São os chamados vídeos “virais”, anúncios superdimensionados de TV, vídeos publicitários ou apenas simples comerciais de determinada marca, mas que conseguiram um marco: 100 milhões de visualizações até agora. A informação é do Advertising Age. Geralmente eles vêm sem qualquer exposição significativa na TV. É publicidade que consegue entreter. E faz pensar: quais são os vídeos virais mais assistidos de todos os tempos?

A pergunta foi direcionada à “Visible Measures”, empresa de pesquisa e a resposta surpreendeu. A campanha viral número 1 é um “hit” esquecido, nem sempre presente no top 10 semanal do “Ad Ages Viral Chart”, e não está relacionado a nenhuma grande marca ou agência criativa. Pelo contrário, é um vídeo divertido que sempre proporciona risadas.

O anunciante do viral número 1 de todos os tempos é a Blendtec, cuja série “Will It Blend” está presente na internet há quatro anos, acumulando 134,2 milhões de visualizações. O segredo? A marca descobriu o que funciona e não mudou mais. Cada um dos mais de 120 clipes originais tem a mesma música “kitsch”, as mesmas tags, variações do mesmo truque e o mesmo responsável, o diretor executivo da Blendtec, Tom Dickson.

Além da Blendtec, Evian e Pepsi, a lista inclui duas campanhas da Old Spice (incluindo a recém-famosa “Your Man” Isaiah Mustafa), o projeto “Natal” da Microsoft, “Evolution” da Dove, o “Gymhana Two” da DC Shoes, e “T-Mobile Dance”. Embora nossa lista pare no número 10, devemos menções honrosas à Nike, que detém o número 11 pela campanha “Write the Future”, assim como os números 12 e 13 pelos recentes virais estrelando Kobe Bryant e Ronaldinho.

Confira:

Fonte: http://www.adnews.com.br/internet/108218.html

Para fazer parte da campanha, o colaborador precisa apenas seguir o perfil de @thiagovhiver no twitter e espalhar a causa, usando a hashtag #1milhaosempreconceito. O objetivo é reunir 1 milhão de seguidores. Com o impacto da campanha, a agência busca empresas dispostas a apoiar a ONG Vhiver, que necessita de recursos para apoio psicológico, alimentação e assistência básica a portadores de HIV. Para conhecer a campanha, acesse o site.

Thiago sofre preconceito assim como soropositivos membros da ONG e outros tantos no mundo inteiro. Jovem como um outro qualquer, leva uma vida completamente normal. Estuda, gosta de sair com os amigos, bate papo e curte a vida intensamente. No entanto, a maioria dos amigos se afastou dele.

fonte: http://www.adnews.com.br/publicidade/107966.html

A entidade responsável pela regulamentação do mercado, a ASA, recebeu 33 reclamações sobre o teor e amparou sua decisão em três pontos-chave: eram impróprios para crianças, ofensivos e encorajavam comportamento anti-social nas pessoas. As peças de mídia impressa ainda podem ser veiculadas, porque estão publicadas em revistas segmentadas.

Um dos anúncios, por exemplo, mostrava uma mulher em meio a um gramado, abrindo a biquíni com uma mão e tirando uma foto com outra. A mensagem diz: “Gente inteligente pode ter seus neurônios, mas as estúpidas têm bolas”. A ideia é mostrar que essas pessoas têm coragem para fazer coisas. Em outra peça, uma mulher está no alto de uma escada e, de frente para uma câmera, levanta a blusa e exibe seus seios.

A Anomaly, a propósito, abriu mão da conta da Diesel há alguns meses e a Diesel está em concorrência.

Fonte:http://www.mmonline.com.br/noticias.mmurl=GP_de_Outdoor_em_Cannes_e_banido_por_ser__ofensivo_&origem=home

Dentre as regiões, a América Latina se destaca com possibilidade de crescimento de 11% na comparação com 2009, ao passo que os Estados Unidos deverão ter uma redução de 1% para o WPP, algo leve se comparado com os 7% negativos do ano passado; a Europa deverá ficar estável, e o Reino Unido crescimento de 4%.

O CEO do grupo Martin Sorrell criticou ainda a Europa Ocidental por não fazer coisas que regiões como o Leste Europeu, a América do Sul e até operações da África estão fazendo. Algumas dessas características são os exercícios de mudança de imagem das marcas e a expansão amparada na tecnologia. Para Sorrell, os anunciantes não estão enxergando mais possibilidade de crescimento na região.

Fonte:http://www.mmonline.com.br/noticias.mmurl=WPP_preve_crescimento_da_publicidade_em_2010&origem=home

Mônica comparou a mudança à sistemática de dois jogos. “Antes a comunicação era mais parecida com o boliche. A gente arremessava uma bola grande e acertava um bom número de consumidores”, começou. “Hoje está mais parecido com um fliperama: a bola é menor, bate na marca, volta no consumidor, vai para outra marca. E essa bolinha não pode parar de quicar”.

Cristina afirmou que o profissional de comunicação tem que entender qual é a energia que move as pessoas. “Esse é o único caminho para determinar o papel adequado das marcas nas vidas das pessoas”, disse. “Não é uma imersão simples. Mas é fundamental.”

Para Gal, passamos por uma época de experimentações e nada mais será como antes. “Repetir as fórmulas é um grande erro. Não adianta ficar perseguindo o modelo. Não existirá mais um modelo,mas vários”, opinou.

Fonte: www.mmonline.com.br

A propaganda é uma arte. Como todas as outras artes, precisa de talento, criatividade, imaginação, dedicação em tempo integral. Só não é uma grande arte porque não dispõe da capacidade de instaurar novos valores estéticos. A criação publicitária é comercial.

Tem como objetivo vender produtos e porisso precisa seguir o que está em voga, observar o comportamento dos consumidores e só então elaborar suas peças, destinadas a influenciar seu grupo alvo e predispor as pessoas à compra das mercadorias que anuncia.

Se fosse uma grande arte, seus valores e princípios estéticos pertenceriam a seu próprio universo e nele se bastariam. O que faz uma grande arte é a militância do artista na arte pela arte.

Picasso nunca pediu a aprovação dos clientes, Rimbaud não precisou de plataforma criativa e Michelangelo, artista pago pelo poder da Igreja, recusava-se a mudar suas concepções para agradar o cliente. Eles deixaram uma obra que vai durar pelos tempos afora e os anúncios devem durar no máximo o tempo de vida dos produtos que anunciam. Já foi dito, no entanto, que a propaganda ficará marcada como a arte típica do Século XX e o cartaz de rua é a melhor de todas as suas manifestações.
É bem provavel que a publicidade realmente permaneça como a arte do século XX. A propaganda de massa, exposta nos veículos de comunicação e no ar livre das ruas mostra a tendência de perder importância enquanto crescem as técnicas da comunicação endereçada diretamente ao indivíduo. Esta deve ser a grande conquista da propaganda do século atual.
Embora não sendo uma grande arte, a publicidade é uma arte dita arquitetônica, porque faz uso de todas as outras artes: numa peça publicitária estão presentes a música, a pintura, a escultura, o teatro, a poesia, o cinema, a literatura e muitas vezes uma ou outra das artes que já morreram, como a oratória e a declamação.
A propaganda é uma técnica. Muito da sua estrutura e forma dependem de regras estabelecidas pela experiência acumulada através dos anos, num saber-fazer que conduz e orienta sobre quando e como agir para se obter os efeitos desejados. A utilização de critérios adotados padronizadamente, como é o caso dos Gross Ratings Point ou a crença inabalável na pesquisa de mercado revelam o quanto a atividade publicitária tem de elaboração puramente técnica.
A propaganda não é uma ciência, pela dificuldade de entendimento contida na expressão Ciências Humanas. Lidando com uma matéria obscura e controvertida, pulverizada em centenas de diferentes caracteres, como é a matéria do comportamento humano, a propaganda carece de verdades científicas ou filosóficas. Imaginar, como faziam os publicitários da primeira metade deste século, que o consumidor seria posto automáticamente em movimento diante de determinados estímulos, verdadeiros ou não, levou inúmeras campanhas ao fracasso.
Os teóricos e os professores de jornalismo asseguram que o leitor é tanto mais levado a comprar um jornal quanto mais esse jornal tenha notícias contendo alguns dos elementos mágicos que movem o ser humano – dinheiro, poder, sexo e violência. Sem qualquer paradoxo, estes são também os elementos mágicos da propaganda.
O consumidor acrítico, que parecia ser o cidadão dos anos trinta, transformou-se no consumidor atuante das associações de defesa, capazes de “lobbies” políticos superiores aos das grandes corporações. Os Serviços de Atendimento a Consumidores, implantados por praticamente todos os fabricantes de produtos de consumo, foi uma conquista dos próprios consumidores, que se mostram imunizados contra a propaganda que não pareça convincente e verdadeira.
Os SAC das empresas equivalem à secção de cartas dos jornais, ou então, melhor ainda, aos “ombudsman” dos jornais que pretendem maior modernidade e são tratados como produtos em busca de posicionar-se claramente diante do mercado leitor
A propaganda não é uma receita para todos os problemas de comunicação com a sociedade ou qualquer um dos seus segmentos. Erro generalizado entre políticos e publicitários é o de
pretender abordar o eleitorado com as mesmas técnicas usadas para promover as vendas de um produto junto ao mercado consumidor. Os produtos, embora costumem ter vida mais longa que os políticos, destinam-se a preencher necessidades diferentes. A propaganda política objetiva o cidadão, a propaganda comercial pretende atingir os consumidores. Estas duas entidades, consumidor e cidadão, costumam conviver numa única pessoa que, por causa dessa mesma dualidade, tem expectativas diferentes de um e de outro: candidato ou produto.
Os políticos compreenderam a importância da arte e da técnica da propaganda e demonstram essa consciência quando buscam de todas as formas aparecer na mídia. Até as comissões parlamentares de inquéritos são instrumentos para se obter maior presença nos noticiários. Tendo ou não o que dizer, alguns pagam o mico de posar para anúncios vendendo sapato ou shopping center, como foi o caso dos adversários Brizola, Maluf e Cesar Maia.
Como é lícito desconfiar que eles não posaram em troca do valor do cachê, é claro que a motivação foi a de simplesmente aparecer na TV, na crença de que forte exposição na mídia corresponde a crescimento na preferência do eleitorado. Ou seja: o meio acaba sendo a mensagem

fonte: http://www.umacoisaeoutra.com.br/marketing/publiart.htm
Celso Japiassu